纯白背景板、小清新花色桌布、经过精心摆盘的营养早餐，再配上一个莫兰迪色迷你烤箱，一个vlog就这样孕育而生了。如今，只要打开微博、小红书等流量平台，满屏ins风的生活美食类推送便跃入眼帘。

　　对于平台的粉丝们而言，这些推送表达着作者对品质生活的追求，而外观精致小巧的家电正是其中不可或缺的一部分。

　　2020年的新冠疫情让“懒人经济”成为了众多消费者的迫切需求。空气炸锅、三明治机、破壁机等小家电成为了许多女性消费者的新宠，销量也在家电市场整体下滑的环境下呈现逆势增长。

　　小家电市场遇到了怎样的困境？当前的发展是中场休息还是末路狂花？是如网红照片那样看上去很美，还是危机四伏呢？

　　这类人群对小家电的选购标准集中于“好看”“好用”“不贵”。其中，“好看”排在首位。同时，相对于电视、空调这样的大件，小家电更能在外观上玩出花儿来。

　　在这样的背景下，商家们的研发重点自然而然放在了打造高颜值爆款上。其中的典型代表就是小熊乐鱼全站app。

　　凭借各类软萌小家电，小熊乐鱼全站app从众多家电品牌中杀出一条血路来。与此同时，疫情期间迅猛发展的直播也对小熊乐鱼全站app这类新进家电品牌的后来居上起到了极大的加成作用。

　　根据小熊乐鱼全站app2020年的年报，公司的烤串机/电烤炉、多士炉/早餐机等七大品类获得天猫平台销售额第一；打蛋器、电热饭盒等五大品类获得京东平台销售额第一。

　　从2006年成立至今，小熊乐鱼全站app每年都要推出超100个新乐鱼全站app，平均每3天就有一款新品上市。然而，从理智分析的角度出发，这样的上新频率恰恰说明——绝大多数小家电都并非刚性需求，而是可选消费。

　　换一个颜色，变一个尺寸，改一个参数，这样的新品实在谈不上什么创新，更多的是以细微的差异来吸引眼球、提高曝光率，从而提升消费者的乐鱼全站app迭代和购买频率。而且，这样的上新并不会增加商家多少成本，从性价比的角度考虑绝对是颇为划算的买卖。

　　闲鱼上，全新、99新的小家电数不胜数。久而久之，相当一部分消费者不仅容易产生审美疲劳，还会在日常的使用中发现不少槽点：散热差、功率不稳定、噪音大、不耐用，等等。

　　颜值容易被复刻，技术却难以依样画葫芦。当消费者们习惯了行业普遍的高颜值，对品质的追求便会超越前者，成为选购时真正的核心要素。

　　7月21日，刚刚进入中国市场的北美小家电品牌Vesync在内地推出了第一款厨电新品——V3空气炸锅。对于空气炸锅这一类尚处于腰部阵营的小家电，未来的渗透率提升速度会更快，成长性会更强，竞争无疑也会更激烈。

　　在品牌方面，美的、苏泊尔和九阳占据着当前小家电市场份额中的前三甲，占比分别为24.3%、22.3%和18%，三者合计占比达到64.6%，已经形成了头部阵营。

　　根据苏泊尔今年4月初发布的《2021年度日常关联交易预计公告》，一季度苏泊尔由国内经营产生的收入为37.48亿元。对比2019年同期的47.65亿元，足见2021年内需大幅度下滑。

　　2020年的新冠疫情改变了无数人的消费模式，居民可支配收入的下滑造成了低、低消费的新局面，而这样的状况直到现在也并没有完全恢复至疫情前的水平。

　　在这样的大环境下，即使线上直播叠加各种打折活动层出不穷，也难免让消费者感到力不从心。而前期透支的消费动能在后疫情时期显得有些乏力和后劲不足。

　　根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年上半年，包括电饭煲、电磁炉、电压力锅在内的小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.2%。

　　果蔬清洗机、砧板消毒机、暖被机这样的乐鱼全站app虽然只是专注于单一功能，却能实实在在解放双手、节约时间。细分市场的小家电乐鱼全站app依然充满机会。

　　新型的细分市场需要开拓，旧阵地当然也需要捍卫。目前行业的第一集团之间竞争激烈，市场份额差异不大。大家你追我赶，想要超越对方，就必须要有过人之处。这就又回到了研发的老话题上。

　　比如，蒸烤箱的出现就是一个具有突破功能的乐鱼全站app，它融合了蒸箱、烤箱和微波炉的多重功能，既能提高烹饪品质和健康度，也能释放厨房的空间。相信蒸烤箱的技术革新道路还能走得更深更远。

　　小家电的科技含量将是最重要的护城河，随着资本和时间的沉淀，未来各品牌在研发方面的实力差距也会越来越大。

　　目前市面上专注于男性市场的小家电还是传统的“三板斧”——剃须刀、电动牙刷、鼻毛修剪器。不论是男性消费者的基数乐鱼全站app，还是针对男性消费者的乐鱼全站app都少得可怜。

　　的确，相对于女性消费者对小家电的热情，男性消费者似乎没那么惹眼，但这并不代表“他群体”就没有需求了。

　　以护肤类小家电来说，虽然许多美容仪等家电可以男女通用，但爱美之心，人皆有之。何况男女在肤质上依然有着区别，如果能有针对男性用户专门研发的美容仪，或许会打开新市场的大门。

　　当商家们还在为如何提升研发绞尽脑汁的时候，另一个打击又接踵而至：原材料涨了，或者说，又涨了。

　　为应对新冠疫情对经济造成的冲击，一面是美联储推出了无限量化宽松（QE）政策，全球各国均采取了宽松的货币政策，放水支撑着大宗商品走出价格低谷；另一方面是中国率先走出疫情困境，对大宗商品的需求开始显著抬升。

　　从2020年3月的低点算起，LME（伦敦金属交易所）铜上涨了117%，其中今年5月更是创出了历史新高，LME铝上涨了70%。其他原材料方面，钢板、塑料等价格也是水涨船高，对家电成本端造成了极大的压力。

　　根据奥维云网监测数据显示，线元，同比增长3.4%；洗衣机均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长10.9%；油烟机均价市场整体均价同比上调了11%。

　　然而耐人寻味的是，小家电的涨价乐鱼全站app却颇为罕见。其实，原材料的上涨同样也会导致小家电成本的上升。但正是由于小家电的门槛较低、同质化严重，各家竞争的激烈程度比起大家电可以说是有增无减，因此谁都不敢身先士卒去提价。

　　既然不能转嫁成本压力，最后的结果便是商家只能牺牲利润来稳定销售额，但对于企业利润而言无疑是沉重的打击。

　　2021年一季度，小熊乐鱼全站app的综合毛利率同比小幅下降0.08%，至35.56%。但这样的小幅下滑主要是由于原料端的成本压力一般会滞后2～3个季度显现。

　　而股价的暴跌成为了投资者们心灵最直接的投射：7月以来，小熊乐鱼全站app的股价创出了年内新低，今年股价暴跌超4成，遭遇股价和估值的“戴维斯双杀”。

　　从目前来看，全球大宗商品尚未停下涨价的步伐，下游所承受的利润挤压状况恐将持续家电。同时，缺芯潮又使得芯片价格上涨。负重前行，或将成为未来一段时间内小家电市场的主旋律。

　　当我们卸去小家电美丽的皮囊，如果藏在其中的只是千篇一律的简单内核，那这个光鲜的外衣美则美矣，却也浮于表面，难经考验。

　　希望小家电企业们能够沉淀自我、专注研发，在每一个技术环节的升级打怪中真正体现出匠心匠造，也期待小家电行业能诞生出更多内外兼修的“中国好家电”。